Als ik koppen op blogs zie als '5 More Things You Do To Get Business On Twitter' en 'How to: write the perfect press release for journalists', dan gaan bij mij alle alarmbellen rinkelen. Weer zo'n zo-moet-het-goeroe, zeker.
Maar nou is die laatstgenoemde post over het perfecte persbericht opgesteld door een aantal journalisten op de man/vrouw af te vragen waar een goed persbericht aan moet voldoen. Kijk, dat is wél interessant. Het levert een aantal nuttige, soms ook tegenstrijdige inzichten op. Vooral het bestaan van de journalistieke 5 W's en een H lijkt inderdaad voor veel PR-mensen al een brug te ver, getuige de vele houterige persberichten in de mail.
Vraag 1 zet gelijk de toon: "Is your press release really necessary?" Is je persbericht wel echt noodzakelijk? In de meeste gevallen niet, dat kan ik je zo zonder enige achtergrondinformatie verklappen.
Als je bedrijf een écht goed verhaal heeft te vertellen, dan wordt dit sowieso wel opgepikt door de media. Persbericht of niet. Nou, even bellen met een paar journalisten - moet je wel de juiste weten te vinden en weten waar ze precies over schrijven - en er is vast wel één die toehapt. Bellen bestaat ook nog! In de tijd dat een doorgewinterde PR-adviseur een persbericht heeft geschreven, zeg een uur of twee, heb ik een stuk of acht vriendjes in de journalistiek gebeld.
Ik weet het: dit klinkt niet echt als PR 2.0. Maar dat is het wel. Een goed achtergrondverhaal gunnen aan een goede journalist (krant, tijschrift, radio, tv, web, dat maakt niet uit) is oneindig veel socialer dan lukraak een persbericht de wereld in slingeren. En vele malen effectiever, want de meeste persberichten worden hoogstens opgeleukt tot een kortje in de 'paal'. Social media release, of niet.
Heb je een nieuwtje? Ik zou zeggen: bespaar je lekker de moeite, delete het persbericht en bel alleen het ANP; én steek vervolgens je energie in het schrijven van een blog voor je klanten/stakeholders waarom het nieuwtje zo cool/fijn/nuttig/tof is voor hen en plaats die prominent op de homepage. Dat is toch oneindig veel leuker om te doen, en daarbij ook nog eens de beste online PR en marketing die je maar kan wensen.
O ja, 'nagebeld' worden door een onzekere stagiair over een verzonden persbericht is echt té irritant voor woorden!
Een visie op Marketing + PR in de online wereld.Met dank @elegantchaos.
Jeroen Gunter
30 juli 2009 13:56
Ik ben met je eens dat bellen het beste is, helemaal als je een relatie hebt met de betreffende journalist. Dat is echter niet altijd het geval.
Wat vaak voorkomt, is dat een journalist aan de telefoon om een persbericht vraagt. Het persbericht werkt voor journalisten soms als een keurmerk. Een onderwerp dat in een pitch niet als nieuws herkent wordt door de journalist kan als je het in een persbericht zet opeens wel worden opgepikt.
Marketing + PR Visie...
3 augustus 2009 10:19
Mmm, handige tip. Maar als je zelf een blog hebt geschreven met een sterke (journalistiek relevante) invalshoek, werkt dat allicht inspirerender dan een flauw persbericht.
Danny de Vries
11 augustus 2009 23:06
Aardig verhaal, maar te kort door de bocht.
Je hebt op een aantal punten zeker gelijk. Veel persberichten zijn slecht of er zijn er te veel. En inderdaad: in sommige gevallen kan het zeer verstandig zijn om te bellen. Maar dat gaat dus niet in alle gevallen op.
Veel journalisten vragen alsnog om een persbericht (ondanks het telefoontje). Het is zeker niet waar dat een persbericht slechts leidt tot een paalbericht. Onzinnige opmerking. Ik heb meerdere voorbeelden meegemaakt dat een persbericht zelfs kan leiden tot de opening van de krant.
Het is ook zeker niet zo dat een goed verhaal altijd maar meteen opgepikt wordt. Veel hangt af van timing en in sommige gevallen zelfs af van de regio waar je zit. Een goed item uit bijvoorbeeld het Oosten van het land wordt landelijk minder snel opgepakt dan een goed item uit de Randstad.
Desalniettemin, voor het benaderen van de media komt echt wel wat meer kijken dan hierboven geschetst.
Marketing + PR Visie...
11 augustus 2009 23:56
Uiteraard, het ging mij er vooral om een andere denk- en werkwijze aan te kaarten. Ipv meteen als een gek persbericht eruit knallen, nadenken of een andere methode wellicht niet effectiever is.
Jurryt
23 augustus 2009 19:07
Het nieuws bereikt vanzelf de journalist? Jij gelooft dus in de gedachte dat waar nieuws is, journalisten zijn.
Het is precies andersom: waar journalisten zijn, is nieuws. En dat maakt ontzettend veel verschil in je strategie.